Gisteren was de beste introductievideo voor een Apple-keynote
Gisteren hadden we een heel speciale grondtoon dat verandert helemaal appel als bedrijf, een traditioneel hardware- en softwarebedrijf dat nu ook een servicebedrijf is. We hebben alles samengevat wat Apple gisteren heeft gepresenteerd, maar er is iets dat in het begin gebeurde en misschien onopgemerkt bleef: de introductievideo.
ik heb gekeken Apple-keynotes voor vele jaren en deze video is misschien wel degene die ik het leukst vond van alles wat ik heb gezien. Apple maakte een inleiding met de esthetiek van de jaren 70 waarin het bedrijf, en zijn toestellen, als een authentieke filmproducent werd getoond. Een spectaculaire video vol knipogen naar het verleden die de moeite van het analyseren waard is.
De video van Apple's keynote was de beste van het evenement
Het is grappig dat een eenvoudige video zo interessant lijkt, maar in ieder geval voor gebruikers buiten de VS was het veel beter dan Apple News. Dit is het filmpje in kwestie:
Het begin van de video heeft een zeer klassieke esthetiek waarin we Apple kunnen zien als een filmproductiebedrijf, maar details beginnen snel te verschijnen. De eerste is het commandosymbool dat door Apple op hun computers wordt gebruikt en de tweede is de associatie met: de buitenbeentjes, rebellen en herrieschoppers. Een zin van Steve Jobs die betekent: de buitenbeentjes, de rebellen en de herrieschoppers en verschijnt in de iconische Think Different-advertentie.
Meteen daarna zien we iets dat ons in de oren klinkt, de beroemde aankondiging van Apple 1984 waarin een meisje rent en een hamer gooit. Het is misschien wel een van de meest gedenkwaardige en belangrijke aankondigingen van Apple die ons ook de Macintosh presenteerde. Net wat we later zien.
Na de Macintosh hebben we een knipoog naar de iPhone en de grote verandering die het betekende voor de telefoonindustrie. De Apple iPhone zal ook zijn opwachting maken in dit blockbuster-appelbedrijf.
Nu is er een verwijzing naar het aantal applicaties dat we in de App Store hebben en alle dingen die ze kunnen en dan verschijnen HomePod en Apple Music, die verantwoordelijk zijn voor geluid en muziek: 50 miljoen nummers op zak.
Later volgt een duidelijke knipoog naar de advertenties van de iPod en zijn mythische silhouetten en de zin Duizend nee's voor elk ja, zoiets als honderden nee's voor elk ja. Een zin die al in meer dan één Apple-video is verschenen.
Dan is er een geweldige Apple Pencil die verantwoordelijk is voor het schrijven van alle verhalen en de directeur van fotografie, wat niet anders kan zijn dan de bekende shotoniPhone-campagne. Apple Maps is verantwoordelijk voor de locatie, de productie-assistent moest Siri zijn en als uitvoerend producent hebben we Apple Pay.
De video eindigt met de verzekering dat het hele verhaal is gebaseerd op een garage in Los Altos, verwijzend naar de oprichting van Apple, en dat het wordt geregisseerd door de gekken, waarbij een duidelijke toespeling wordt gemaakt op de gekke mensen die in staat zijn de wereld van de klassieke Think Different advertentie.
Het is zonder twijfel een van de beste promotievideo's van een nieuwe dienst die ik heb gezien van appel en zal in het geheugen blijven als we over een paar jaar terugkijken.
